Santa Cruz está prestes a renovar com Penalty

Após ser eliminado da Série D do Campeonato Brasileiro, o Santa Cruz perdeu gerente de futebol, técnico e mais de 20 jogadores, mas não deve ficar sem fornecedor de material esportivo. O contrato com a Penalty, segundo fonte ligada ao clube, está 99% acertado e será renovado em breve.

A companhia entrou no Santa Cruz em fevereiro de 2009, quando desenhou novos uniformes, com o intuito de fortalecer a presença entre o público pernambucano. O modelo para 2011 já foi aprovado pelo clube e está em processo de adequação das marcas dos patrocinadores.

A renovação do acordo com a Penalty é um dos primeiros passos em direção à reestruturação causada pelo não cumprimento do principal objetivo da temporada: ser promovido à Série C. A frustração gerada pelo fracasso foi responsável até por antecipar eleições presidenciais para outubro.

No restante do ano, o time pernambucano irá disputar o Campeonato do Nordeste e a Copa Pernambuco, sob o comando do técnico Henry Lauar, até então treinador das categorias de base.

Por público recorde, Santa Cruz lançará vídeo

O Santa Cruz quer lotar o estádio Arruda e ser o time de futebol que mais colocou público em 2010 no campeonato brasileiro. Para tanto, o clube de Recife fará um vídeo para chamar seus torcedores ao estádio. Caso não consiga verba para colocá-lo na televisão, ele deverá se encaminhar para a internet, no site oficial do clube.

A ideia do marketing do Santa Cruz é fazer um vídeo viral, que se espalhe entre os torcedores. Hoje, o clube já conta com, além do seu site, um canal no You Tube para seus vídeos oficiais.

A esperança é que o time fique com a maior média de público de todas as divisões do campeonato brasileiro. Hoje, a média do Santa Cruz é na série D é de 23 359 pessoas, o que o deixaria em quarto na classificação geral. Fluminense, Corinthians e Ceará, todos na séria A, ficam na frente do clube nordestino.

Um dos motivos que faz a diretoria acreditar no recorde é a reforma do Maracanã. Com o anel inferior interditado para reformas, o estádio carioca tem sua capacidade reduzida a 40 mil torcedores, número ligeiramente superior ao apresentado pelo Pacaembu – o Castelão recebe até 60 mil pessoas. Já o Arruda, estádio do Santa Cruz, pode receber até 70 mil pessoas.

Em 2009, o clube quase conseguiu tal feito. Com 38 246 de média, o clube ficou atrás apenas de Atlético Mineiro e Flamengo. No entanto, o time disputou apenas três partidas, já que a Série D não é disputada por pontos corridos.

Santa Cruz esgota lote de nova camisa

RODRIGO CAPELO
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

O Santa Cruz estreou no último domingo (15) a nova camisa, e o modelo superou expectativas de venda. O primeiro lote, com cerca de dez mil unidades, foi completamente comercializado no primeiro fim de semana. A peça custa R$ 159 nas lojas Santa Cruz Store, o que significa receita bruta aproximada de R$ 1,59 milhão com a primeira leva.

Com base nesses resultados, a diretoria do clube tricolor decidiu estender o uso da nova peça para todas as partidas da Série D do Campeonato Brasileiro, tanto anfitriã quanto visitante. A medida tem como objetivo alavancar a venda dos próximos lotes, que devem ser entregues até o fim do mês. Estão previstos modelos femininos e infantis, além do masculino.

A explicação para o sucesso do Santa Cruz em muito se deve à fidelidade da torcida. Na última partida, diante do Potiguar, do Rio Grande do Norte, o estádio Arruda recebeu 25.564 torcedores. Apesar de a quarta divisão receber ínfima atenção por parte da imprensa, a média de público do líder Fluminense é de 25.502 pessoas e a do vice-líder, Corinthians, 24.855.

A boa fase do time pernambucano também ajuda na venda de camisas. Diante do Potiguar, o Santa Cruz venceu por 2 a 0. O resultado foi ressaltado pelo vice-presidente Sidnei Aires, que afirmou que a equipe inicia nova fase e conseguirá o acesso à Série C. De azul.

Santa Cruz terá BMG como patrocinador

REDAÇÃO

Da Máquina do Esporte, em São Paulo

A apresentação dos novos uniformes do Santa Cruz, que acontecerá às 19h desta quinta-feira, servirá para o clube pernambucano anunciar o banco BMG como seu novo patrocinador. Seguindo estratégia da diretoria tricolor, que resolveu dividir todas as propriedades do uniforme para esta temporada, a marca será exposta apenas nas costas da camisa, acima do número.

O aporte é mais um passo para a investida do BMG no futebol. Também neste ano, a instituição financeira fechou contratos para ser cotista máster dos rivais Atlético-MG e Cruzeiro.

Em dezembro, a Mycrocred, empresa que faz parte do grupo BMG, também passou a ser patrocinadora dos calções do Sport. O time rubro-negro foi rebaixado em 2009 para a segunda divisão do Campeonato Brasileiro.

Nesta quinta-feira, além do BMG, o Santa Cruz vai apresentar à torcida os patrocinadores da equipe para a temporada 2010. O time pernambucano terá a marca de cimentos Poty, do grupo Votorantim, na parte da frente da camisa (o logotipo será substituído por Votomassa nos uniformes 2 e 3). Além disso, contará com Shineray nas mangas e com a Coca-Cola, que patrocinará os bares do estádio Arruda.

Representantes de todas as empresas estarão na apresentação oficial para que a torcida os conheça. Pela primeira vez na história, o Santa Cruz fará evento único para lançar toda a coleção de material esportivo do clube.

Por lucro, Santa Cruz divide patrocínios

GUILHERME COSTA

Da Máquina do Esporte, em São Paulo

Eliminado da Série D do Campeonato Brasileiro do ano passado, sem participação assegurada sequer nessa divisão para esta temporada, o Santa Cruz tomou uma série de medidas para amenizar a perda de receita. Uma das decisões da diretoria tricolor foi dividir as cotas de patrocínio do uniforme entre várias empresas.

O grupo Votorantim, por exemplo, fechou contrato de três anos com a equipe para expor suas marcas apenas no peito da camisa do Santa Cruz. A companhia colocará o cimento Poty no uniforme principal e a Votomassa nas camisas 2 (branca) e 3 (azul).

Além disso, o time pernambucano renovou contrato com a Shineray, que já foi patrocinadora da equipe no ano passado e majorou em 15% o valor do contrato para seguir nas mangas das camisas tricolores. E a diretoria ainda negocia com duas empresas – uma instituição financeira e um grupo de jogos eletrônicos – para a parte de trás do uniforme.

“Dividimos tudo. Repartindo, percebemos que podemos chegar a um valor de mercado bem mais interessante”, explicou Sérgio Travassos, gerente de marketing do Santa Cruz.

Uma das prioridades do Santa Cruz na negociação com possíveis parceiros é o planejamento de ativação. O clube busca empresas que façam campanhas expressivas e que auxiliem a aproximação com os torcedores. A Votorantim já tem conversas adiantadas com o departamento de marketing tricolor para uma série de promoções, como descontos para sócios da equipe na compra de material ou distribuição de prêmios em sites.

Essa preocupação de se aproximar da torcida levou o Santa Cruz a mudar a estrutura de sua apresentação de uniformes. Pela primeira vez na história, o time pernambucano vai lançar em um único evento a coleção inteira de material esportivo – roupas para jogos, passeios, concentrações, viagens, comissão técnica e uso casual. Além disso, a solenidade desta quinta-feira (7 de janeiro) terá representantes de todas as empresas que apoiam o clube para que o público os conheça.

O lançamento da nova coleção estava inicialmente marcado para abril, mas o Santa Cruz conseguiu com a diretoria da Penalty uma antecipação no planejamento. O evento ainda servirá para apresentar oficialmente a parceria da equipe tricolor com a Femsa, que fechou por um ano a reforma dos 19 bares do estádio Arruda.

Santa Cruz vai relançar plano de sócios

GUILHERME COSTA

Da Máquina do Esporte, em São Paulo

O Santa Cruz planeja ainda para este mês o relançamento de seu plano de sócios. O programa continuará sendo chamado de “Santa fidelidade”, mas terá um incremento em benesses oferecidas ao público e no plano de comunicação.

Atualmente, a diretoria tricolor trabalha a formatação dessas mudanças. Uma das metas do clube é encontrar empresas para adicionar às que oferecem descontos para os sócios. Esse grupo é formado hoje por 31 marcas, e o benefício ao público chega a 25%.

“Vamos atrás de mais empresas, principalmente da área de serviços. Queremos oferecer descontos em cinemas, por exemplo. A ideia é incrementar o programa”, contou Sérgio Travassos, gerente de marketing do time pernambucano.

O relançamento do programa de sócios está vinculado a outro projeto. Uma das apostas do Santa Cruz é melhorar a comunicação e os serviços do plano, que serão incorporados ao site oficial do clube. Para isso, porém, a diretoria ainda precisa reformular o portal.

“Com isso, teremos uma serventia maior. Espero que no segundo semestre deste ano ou no primeiro semestre do próximo nós comecemos a disponibilizar um sistema de venda de ingressos pelo site, com catracas eletrônicas que permitam o acesso por meio de um cartão chipado. Isso servirá para vendermos ingressos para todo o Estadual, por exemplo, e até para anteciparmos a receita”, disse Travassos.

A incorporação do programa de sócios é apenas um dos projetos do Santa Cruz para seu novo site. O time tricolor também pretende lançar canais de rádio e TV no portal. A página que usa o rótulo de oficial hoje em dia, o “Coral.Net”, não é produzido pela diretoria.

“Isso é uma plataforma importante para gerarmos negócios. O ‘Coral.Net’, site que é dito oficial e tem autorização para funcionar como tal, é o 13º portal mais acessado entre os clubes do Brasil. Podemos captar em cima disso”, completou o gerente.

A TV Coral, que será inicialmente lançada na web, também faz parte de um projeto mais extenso do Santa Cruz. O time pernambucano planeja criar um programa para veicular em programação de parabólicas. Com isso, a ideia é levar informações sobre a equipe ao público que mora fora de Recife.

Santa Cruz fecha com Femsa para Arruda

REDAÇÃO

Da Máquina do Esporte, em São Paulo

O presidente do Santa Cruz, Fernando Bezerra Coelho, usou seu perfil no Twitter para anunciar nesta sexta-feira um novo acordo comercial para o clube. Os pernambucanos fecharam com a Femsa, que será fornecedora exclusiva de bebidas do estádio do Arruda.

A Femsa, que tem como principal marca a Coca-Cola, desembolsará cerca de R$ 200 mil pela parceria. Além disso, reformará os bares do estádio do Arruda para melhorar o serviço ao público.

Bezerra Coelho ainda anunciou que a Shineray, que já investia no clube, renovou o contrato e seguirá com sua marca exposta nas mangas das camisas do Santa Cruz. Os valores desse acordo não foram revelados.

O anúncio oficial do patrocinador máster do Santa Cruz para 2010 deve ser realizado apenas no início de janeiro. Ainda segundo Bezerra Coelho, a negociação está muito perto de ser fechada e o evento de apresentação foi marcado para o começo do ano para atender a um pedido da Penalty.

Santa Cruz muda diretoria e prioriza mkt

REDAÇÃO

Da Máquina do Esporte, em São Paulo

Eliminado na Série D do Campeonato Brasileiro de 2009, sem participação assegurada na próxima edição da competição nacional, o Santa Cruz já começou a projetar o ano que vem. Em reunião realizada na noite da última terça-feira, o presidente do conselho deliberativo do clube pernambucano, Fernando Bezerra Coelho, apresentou planos de mudança estrutural para a diretoria, com prioridade ao marketing.

A reformulação administrativa do Santa Cruz será baseada na criação de conselhos específicos. No marketing, por exemplo, o grupo será coordenado por Sidnei Aires e também contará com Antônio Júnior, Francisco Claudino, Jonas Alvarenga e José Nivaldo Júnior.

Essa comissão terá três missões básicas para a próxima temporada: desenvolver um programa de sócios-torcedores, aumentar a arrecadação de recursos a partir de captação de patrocínios e melhorar o relacionamento com torcedores. A meta inicial da diretoria é ter ao menos 30 mil filiados a partir da próxima temporada.

Também serão criados conselhos para três outras áreas do clube: empresarial, futebol e estrutural (esse grupo terá como principal objetivo a construção de um centro de treinamento para a equipe pernambucana).